看板の歴史 日本では藤原京（694年遷都）→平城京（710年遷都）頃の東西両市でお店の標としてつけられた牒が標牒（標牒）と呼ばれ使用されておりました。 この頃の大宝律令（701年）の修正版、令義解（833年）では、”市では、商品の標を立て題を示すこと”とあります。この標（標識）が看板の始まりとされてます。 ※この標はおそらく布に商品名を記して旗につけたものが立ててあったのだろうと推測されてます。また、標ではなく実物が吊るされていたりもしたようです。 ※708年に貨幣が鋳造されていることから当時は物々交換が中心の時代であったようです。 ※初期の看板は絵馬額スタイルのものが非常に多く、文字ではなく絵だけがが書かれていました。  平安期には暖簾（のれん）が使用され、鎌倉末期には木簡→簡板（※１）→鏡板（※２）が使用されるようになりました。この頃には絵だけではなく文字による屋号がかかれるようになり看板的性格が顕著になってきます。 ※１ 簡板とは紙の発明以前に、文字を記した竹や木の札のことです。簡・札（”ふみた”と読みます）と同義 ※２ 鏡板とは壁・天井などに張る、平らで滑らかな一枚板。要は簡板よりサイズが大きくなったということと思われます。 そして室町時代から簡板・簡版（かんばん）として定着、桃山時代には暖簾に屋号や商品名が入れられ図案も商標としての性格が強くなりました。   安土桃山時代末期〜江戸時代から看（み）せるための板（いた）ということで看板（かんばん）として定着していったと考えられております。それ以前は”鑑板”の文字もあてられていました。 ※この時代でも看板の内容は基本的に絵や図が多かったようです。文字の読めない文盲人も多く、そういう時代背景も看板に現れております。   注）写真はあくまでイメージです このように看板の歴史を振り返ってみると、商品を看板代わりに飾ったり、商品と同じ形にした看板が非常に多いと感じます。また、文字のみの看板はあまりなく絵や図が彫ってあることが多いです。歴史的には絵 or 形状 ＋ 文字の組み合わせが王道かも。    |
